注意事项放在最前面讲，因为这些都是最容易出问题的地方，别等做完了才发现。

本地这块的机会

• 写内容的时候，我习惯先列用户可能问的四个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
• 我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。
• 动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。
• 行业里有个说法叫「内容资产」，我感觉挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。
• 先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。
• 推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
• 本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。
• 内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。
• 昆明的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。我觉得值这个功夫。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写七篇互相链接的内容，比零散写强。

问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。反正记着就行。

用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。

想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

后来才发现，判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

找人合作要注意

内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。

小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。

字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。

换个说法，每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。

内容这块最费功夫

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

老实说，现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

这事吧，反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

不少昆明本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。

别嫌我啰嗦。

预算有限的时候，我建议先把内容做扎实，别的地方能省就省。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

有个细节，图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

转化这事，别只看数量。留了五个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

说实话，在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。

接着说。

涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

这里不多展开。

品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。

反正我的建议是，先把基础的东西做扎实，别老想着走捷径。