百科式的说法是：网站优化是一种面向企业的专业服务。说人话就是，帮企业把这块事干明白。别等出问题才想起来。

找人合作要注意

• 结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
• 企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。
• 盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。
• 配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。
• 挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。
• B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。
• 视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。
• 我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。这块别偷懒。
• 用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。
• 多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。
• 我通常建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
• 围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。
• 我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。具体还得看情况。

说远了，拉回来。

内容这块最费功夫

• 图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

别嫌我啰嗦。

• 问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。
• 自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。
• 拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
• 外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。
• 字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。
• 别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。
• 电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。这块别偷懒。
• 做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
• 更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。
• 一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。
• 同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。
• 具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。我反正是这么看的。
• 页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。
• 开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。
• 数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。
• 想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。
• 我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。
• 搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。
• 长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。
• 跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。
• 那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。这块别偷懒。

接着说。

• 相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。
• 零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

这个条目就记到这，有新的变化再补。