先说个可能得罪人的观点：大部分企业网站的内容，跟用户想看的完全是两回事。

AI 搜索带来的变化

原理是这样：问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。我觉得值这个功夫。

换句话说，上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。各家情况不一样。

简单说，品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。别等出问题才想起来。

最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。细节往往就差在这。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。真遇到就明白了。

图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

接着说。

忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。反正记着就行。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

我觉得接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。

后来才发现，素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。真遇到就明白了。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。

有个细节，别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。

这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

新站起步别贪多。先把五个核心页面做好，等有收录了再扩。

在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。

最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

先说个前提，被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。

做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

找人合作要注意

老实说，验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。我反正是这么看的。

我自己踩过，你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。

非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。

真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

我记得，相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。反正记着就行。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

大概就是这个原理，真动手试试就明白了。