按我的理解，网站优化大致可以分成三层来看，每一层解决不同的问题。

内容这块最费功夫

• 零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。
• 清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
• 老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。
• 东莞的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。
• 看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
• 字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。
• 内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
• 同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。
• JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。
• 原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。
• 外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。

就这点事。

• 引用数据注明出处，可信度立刻不一样。
• B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

这个细节挺关键。

节奏和心态

• 选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。我反正是这么看的。
• 方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。
• 跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。
• 内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。
• 别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。
• 季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。
• 视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。
• 找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
• 改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
• 能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

你先记住这个。

• 写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。这点挺重要。
• 这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
• 发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。
• 不少东莞本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。我反正是这么看的。
• 作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。
• 别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。
• 教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。
• 硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。
• 用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。
• 合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。
• 动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。
• 正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。
• 只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。
• 数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。真遇到就明白了。
• 动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。
• 访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。真遇到就明白了。

能写的就这么多，剩下的靠实际接触去补。