注意事项放在最前面讲，因为这些都是最容易出问题的地方，别等做完了才发现。

技术上的几件事

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

• 合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。
• 相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。
• 我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。
• 图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。
• 写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。
• 做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
• 最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。
• 数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
• 好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。

有个细节，涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

我在南昌见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。具体还得看情况。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。别等出问题才想起来。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

接着说。

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

先说个前提，内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。

后来才发现，做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

说实话，看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。

换个说法，投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

顺便提一句，老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

我记得，做搜索优化，一般要四个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

内容这块最费功夫

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

我自己踩过，案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

南昌本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

说白了，GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。别等出问题才想起来。

这几条记牢，能省掉不少麻烦。