关于网站优化，我被问过的问题其实就那么几个。干脆整理成问答，一个个答。

内容这块最费功夫

这事吧，做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。各家情况不一样。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

关键词怎么挑

选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。

后来才发现，我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

先说个前提，别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

说远了，拉回来。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。各家情况不一样。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

先把基础打牢

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

这个细节挺关键。

转化这事，别只看数量。留了四个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。这块别偷懒。

有个细节，我通常一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

说实话，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

说白了，看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。细节往往就差在这。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

我记得，在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

给这件事留至少十来个月。前面基本看不到动静，正常。

别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

换个说法，不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

顺便提一句，配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

无锡的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

我自己踩过，数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。我反正是这么看的。

已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。

你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。

说远了，拉回来。

希望这篇没白看。哪怕只记住一句，也算值。