这个词条式的介绍，我尽量写得客观一些。网站优化涉及的范围、常见做法和注意点，都会提到。

内容这块最费功夫

• 别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。这块别偷懒。
• 渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。
• 做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。
• 看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。
• 动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
• 拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
• 重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
• 内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
• 在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。
• 别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
• 数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。我反正是这么看的。
• 作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。这块别偷懒。
• 文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。这点挺重要。
• 别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。
• 我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

你先记住这个。

• 判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

就这点事。

节奏和心态

• 我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
• 老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。
• 同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。
• 本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。别等出问题才想起来。
• 不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。
• 换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

这个细节挺关键。

• 自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。
• 写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。
• 做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。
• 线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
• 有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。

就这点事。

• 批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
• 视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。
• 数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
• 跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。
• 现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。
• 我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。
• 还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
• 做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。
• 做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。这块别偷懒。

真要说有什么诀窍，大概就是比别人多坚持几个月。