问的人多了，我就把常见问题记下来了。关于网站优化，下面这些是出现频率最高的。

内容这块最费功夫

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。反正记着就行。

这个细节挺关键。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。

遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。

在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。

南京本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。各家情况不一样。

搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。我反正是这么看的。

老实说，南京这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。

南京的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

听起来简单，别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

先把基础打牢

内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。

先说个前提，用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。

日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。

自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。

技术上的几件事

同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。我觉得值这个功夫。

长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

我自己踩过，动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

找人合作要注意

后来才发现，跟外部团队合作，我的建议是先让他们出一版诊断，看看水平再说。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。别等出问题才想起来。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

关键词怎么挑

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

顺便提一句，别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「南京装修」，现在会搜「南京装修大概多少钱一平」。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

接着说。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

答得不一定全对，但都是实话。