有人问我就答，答多了发现套路差不多。关于网站优化，我把这些问答攒到一起。

内容这块最费功夫

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。

顺便提一句，内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

先把基础打牢

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，实际上都是现成的改进方向。

人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。

这事吧，内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

节奏和心态

工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。

先说个前提，给搜索留四个月到半年，急的项目不适合。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

报表要有判断，光列数字等于没做。

说远了，拉回来。

换个说法，隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。我反正是这么看的。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。细节往往就差在这。

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

我记得，有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

我自己踩过，带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。

本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

有个细节，真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

听起来简单，案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。

技术上的几件事

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

后来才发现，拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。反正记着就行。

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。

别嫌我啰嗦。

多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。

就这些问答，能解决大部分疑惑。