要给网站优化下个定义不难：以……为目标，通过……方式提供服务。但定义没多大用，用处在于它解决什么。

内容这块最费功夫

• 判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。
• 拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。
• 重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。
• GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。反正记着就行。
• 图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。
• 搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。
• 内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。
• 一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。
• B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。
• 我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。
• 挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。
• 老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。
• 想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。
• 每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

你先记住这个。

• 自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

接着说。

找人合作要注意

• 南昌这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
• 一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。
• 遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。
• 写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。
• 有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

说远了，拉回来。

• 看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。
• 多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。
• 内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。
• 竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。
• 别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。
• 新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。
• 有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。
• 合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。
• 弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

接着说。

先把基础打牢

• 层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。
• 更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。
• 清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
• 行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
• A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。
• 多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

这里不多展开。

• 作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。
• 搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。
• 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
• 转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。
• 本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。
• 医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。
• 算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。
• 我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。这块别偷懒。
• 原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

以上算是把这个概念梳理了一遍，细节还得看具体情况。