讲个真实的例子：一个页面我只是改了标题和开头两段，一个月后点击率翻了一倍。

节奏和心态

听起来简单，坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

技术上的几件事

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

先说个前提，佛山这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。

别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。

说实话，以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

网站结构别搞太深。用户点四次还找不到想要的东西，基本就走了。

我记得，引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

说远了，拉回来。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

顺便提一句，URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。别等出问题才想起来。

我觉得接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

给这件事留至少八个月。前面基本看不到动静，正常。

老实说，改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。

接着说。

换个说法，老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

这里不多展开。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

数据要看，但别天天看

这事吧，汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。我觉得值这个功夫。

有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。真遇到就明白了。

相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。

新站我建议先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

我自己踩过，忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，其实都是现成的改进方向。

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的七个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

说白了，「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。真遇到就明白了。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

这个细节挺关键。

后来才发现，外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。

内容这块最费功夫

有个细节，GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

这里不多展开。

GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

能落到实处的就那么几条，剩下的靠时间和数据说话。