先讲个最基础的判断标准：如果你的内容，用户读完还得再去别处查，那它大概率不够好。

内容这块最费功夫

内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。

就这点事。

这事吧，别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。具体还得看情况。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

换个说法，跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

接着说。

老实说，清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

有个细节，多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。

换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我通常不建议。

先把基础打牢

我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。

先说个前提，我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

我自己踩过，选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。

后来才发现，简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。具体还得看情况。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。

技术上的几件事

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

听起来简单，搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

我记得，做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。我反正是这么看的。

我在兰州见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

说实话，小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。各家情况不一样。

新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。

忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。别等出问题才想起来。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。各家情况不一样。

抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

AI 搜索带来的变化

刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

说白了，本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

顺便提一句，收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

接着说。

反正我这些年最大的体会就是：别停。内容这东西，停了就凉。